İçerik
Nintendo Switch Sunumundan bu yana sadece dört gün geçti, ancak 3 Mart piyasaya sürülmeden önce tahsis edilen birimlerinden çok sayıda satış yaptığı zaten rapor edildi.
Hem Amazon hem de Amazon İngiltere, konsolu Gamestop'ta olduğu gibi kullanılamaz olarak listeliyor. İngiltere'nin en büyük oyun perakendecilerinden biri olan GAME, yalnızca ön sipariş almaya geçtiklerini belirten bir bildiri yayınladı, ancak konsolun lansman tarihi için hazır olacağının garantisi yok. ShopTo ve Zavvi dahil diğer İngiltere perakendecileri de aynı şeyi yaptı.
Ancak bu, yeni konsol için gerçek bir talep olgusu mu, yoksa Nintendo, talebi artırmak ve manşet üretmek için kıtlığı kasten mi destekliyor?
Tatil sezonuna kadar koşarken acı çeken herhangi bir ebeveynin bildiği gibi, tuhaflar büyük oranlarda bir ivme alabilir. O yılın “sahip olması gereken” oyuncağı stokta kalmazsa, talep artacaktır. Ne kadar çok insan dükkanları sattıklarını duysa, pencerelerini özlemeden önce o kadar umutsuz olurlar. Bu kendi kendine devam eden bir döngü.
NES Classic bunun mükemmel bir örneğidir. Başlangıçta bir nostalji kalemi olarak gösterilen Nintendo, görünüşte retro konsola olan talep nedeniyle şaşırmıştı. Kıtlıklar boldur - ancak mütevazı bir fiyat noktası verilir ve 2016 ESA çalışması oyuncuların ortalama yaşlarının 35 olduğunu gösterdi - şirkete şok olmamalıydı. Nostalji satıyor ve orijinal NES birçok oyuncuların hayatlarının biçimlendirici yıllarında piyasaya sürüldü - bu yüzden insanların Noel'de çocukluklarını tekrar ziyaret etmek istemeleri şaşırtıcı değil.
Ya da inanmamız gerekiyor.
NES Classic Temmuz 2016’da ilan edildi ve vızıltı hemen başladı. Nintendo’nun satış ve pazarlama ekipleri habersiz olsaydı önemli Yeni gadget’a ilgi duyuyorum, o zaman nedenini anlamak zor. Birden fazla haber kuruluşu, gadget hakkındaki son dakika haberlerinde çok sayıda isabet olduğunu bildirdi, ancak Aralık ayında bir NES Classic bulmak istiyorsanız, eBay huckster'larının merhametindeydiniz, fiyatları göz sulama seviyelerine yükseltti.
Nintendo'nun talebi nasıl bu kadar yanlış yapmış olabilir?
Belki de yapmadılar.
Ne de olsa, bu Japon şirketinin talebi yerine getirmek için mücadele ettiği ilk sefer değil. Son neslin en çok satan konsolu olan orijinal Wii, yıl lansmanının ardından, bir açıklama yayınlandı lansmandan sekiz ay sonra bu talebin arzın üstünde kalmaya devam edeceğini ilan etti.
Hem DS hem de 3DS de kıtlıkla karşı karşıya kaldı. Ve Wii seviyesine yakın olmasalar da, el bilgisayarlarına nakit para atmak isteyen oyuncuları sinirlendirmeye yetiyorlardı.
Böylece Switch, Nintendo’nun konsolide kıtlığının belirleyici özelliklerinin tümünü taşımaya başladığında, sorular sorulmaya başlandı. Yakın tarihli bir röportajda Nintendo’nun cumhurbaşkanı, 2 milyon birimin lansman için hazır olacağına dair söz verdi. Perakendecilerin kesinlikle birim mevcudiyeti konusunda daha güçlü bir bakış açısı sundukları anlaşılıyor.
Ancak daha makul bir yaklaşım benimsemek için soruyu çevirmeniz ve sormanız gerekir. niye ya Nintendo kasıtlı olarak konsoldan bir sıkıntı yaratacaktır. Wii U gerçekleştirildi abysmallyve şirketin beklenmedik bir şekilde yüksek fiyat noktasının lansman başlıkları ile birlikte ortaya çıkmasının ardından tankın hisse senedi fiyatı belirlendi. Yatırımcılara güven vermek istiyorlarsa, Nintendo'nun birimler satması ve bunları gemi yükü ile satması gerekir. Arzın kısıtlanması haberler üretebilir, ancak anında nakit akışı sağlamaz.
PS4 piyasaya sürüldü ve Noel için bir PSVR almak isteyen herkes için daha da kötü bir haber vardı - ama buna karşılık, bu haber zorlukla elde edildi. Mesele şu ki, Nintendo’nun sürekli yeni konsolları ve hatta çevre birimleri ile talebi karşılamak için mücadele etti. Onların amiibo dağılımı o kadar zayıftı ki, Nintendo of America, rakamların azlığı konusunda müşteri tepkisi nedeniyle bir özür bile verdi.
Şimdi, tarihsel olarak bir tedarik başarısızlığı yükünü taşıyorlar ve bu da bunun bir fırlatma için sadece pazarlama modeli olup olmadıklarına dair sinizme yol açtı. Amiibo kıtlığının satışlarına zarar vermemesi, bu yaklaşım hakkında daha fazla spekülasyon yarattı.
Ancak bu sefer işler biraz farklı olabilir. Nintendo, Switch'i hem başarısız bir konsolun hem de taşınabilir pazarda gereksiz hale getirilmesi muhtemel bir el cihazının arkasından kapatıyor. Onlar için bu bir olmazsa olmaz konsolu. Onlar gerek lansman gününde bir hit olacak. Dikkatli yatırımcılar ilgilenmediği için kasten üretim kıtlığına neden olmak çok az finansal anlam ifade ediyor algılanan bu noktada satışlar. Eğer insanlar Mart ayında satışa sunulacak olan az sayıdaki orijinal oyun göz önüne alındığında satın almaktan caydırıyorlarsa, birimleri en kısa sürede sevk etmek kesinlikle Nintendo'nun çıkarları arasında.
Sonuç olarak, eğer Mart ayına kadar Batı’ya isabet eden Switch’in gerçekten sınırlı sayıda olması durumunda, Nintendo’nun boğumun işaret ettiği her durumda - nerede olursanız olun - üretim sürecine uzun ve sıkı bir şekilde bakması gerekecek. Konsolun başarısını candan yakabilirdi.