İçerik
Ürünler satıldığı sürece, yanıltıcı pazarlama olmuştur. Bir şekilde, en azından kısmen reklamlarda gördüğünüz ürünlerin tam olarak sizin elde ettiğiniz şey olmadığı bilinen bir gerçek haline geldi. Yanıltıcı ve yanlış reklam arasında bir çizgi varken, çok ince bir tanesidir. Pazarlama şirketleri, doğru olmayan bir noktaya ulaşırken yasal kalmayı başaran çeşitli yanlış yönlendirme taktikleri tasarlar.
Video oyunlarına gelince, bir sürekli devam eden çalışma durumunda olduğundan ve nihai ürün başlangıçta göründüğünden çok farklı olduğundan, bir pazarlama kampanyası hazırlamak kolay değildir. Ancak bu, oyun yayıncılarının ürünlerini satmak için elde ettikleri sahte reklam taktiklerini telafi ediyor mu?
Bullshots
Ekran görüntüleri, bir geliştiricinin oyunlarını göstermesinin en kolay yoludur. Bununla birlikte, sorun, aslında iyi görünümlü ekran görüntüleri almak için insanları işe alan büyük şirketler ile ortaya çıkmaktadır. Yaptıkları, zamanı değiştirmek için çeşitli varlıkları kullanmak, oyunun dünyasını ücretsiz bir kameradan görüntülemek, yüksek çözünürlüklerden aşağı örnek almak ve olabilecek en iyi görünmeleri için çeşitli Photoshop yöntemlerini kullanmaktır. 2005 yılında, Penny Arcade bunun için terim icat etti - bullshots.
Bu düşündüğünüzden daha fazla olur ve fantastik ekran görüntüleri elde etmek için oyun araçlarının ve Photoshop'un bu kadar yoğun kullanımı çizgiyi aşar. Steam, platformlarında yanıltıcı ekran görüntülerinin kullanılmasını bile yasakladı. Bir yandan da ekran görüntüsü oluşturmak bir bakıma sanat eseridir. Oyunda 5 fps hızında çalışırken çekilmiş olan ultra yüksek çözünürlüklü ekran görüntülerini kullanmak, ürününüzü satmak için gerçekten oyun oynadığınızda acı bir tat bırakır.
Bunun için meşhur ve ağır eleştiriler alan oyunlardan biri Kimsenin Gökyüzü Yok. Steam'de yayınlanan ekran görüntüleri, gerçek oyunun sunduğundan çok farklı yaratık boyutları, binalar, gemi davranışları ve savaşlar sundu. Bunun yanında, oyunu nihai ürünle elde ettiğinizden daha kaliteli grafiklerle gösterirler.
Dikey dilim
Dikey dilim, oyun endüstrisinde, oyunun tüm özelliklerinin vitrini olan bir demo için kullanılan bir terimdir. Bu yöntem eleştirildi, çünkü geliştiriciler erken zamanda dikey dilimlerle geldiklerinde, oyunun çoğunu başlangıç noktası olan tam özellikli bir parça etrafında inşa ettikleri anlamına geliyor. İlk önce dilime odaklanmak, tüm oyunun eskizini oluşturmak yerine, belirgin sorunlara yol açabilecek bir yaklaşımdır. Demo için işe yarar olanın tüm oyun için çalışması gerekmez.
Bununla birlikte, yer tutucu unsurlarıyla birlikte düzenlenmemiş demoların, yatırımcıları oyuna ilgi duymayacakları bir gerçektir. Oyunun tamamıyla farkedilmiş bir parçası olarak, dikey dilim, fragmanların ve ekran görüntülerinin dayandığı şeydir. Yine de, oyun geliştiricilerin E3'te dikey bir dilim göstermeleri ve oyunun birkaç yıl içinde piyasaya sürüleceğini söylemeleri nadir değildir. Bu kesinlikle, dilimin çok fazla değişikliğe uğrayacağı ve pek çok fikrin reddedileceği anlamına gelir.
Yanıltıcı olan dikey dilimin bir örneği 2011’in sunumudur. Bioshock Sonsuz, farklı karakterler, HUD ve son sürümden daha güçleri ile oyun gösterdi. Hikaye bile değişti, karakterler atıldı ve tüm sahneler kaldı. Oyun sonunda başarılı olmasına rağmen, dikey dilim açıkça oyunun yanlış beyanıydı.
notunu düşürdü
Dikey dilimler ile ilgili ortak bir sorun, son oyuna göre görsel olarak daha etkileyici olmalarıdır. Oyun düşürme terimi burada devreye giriyor. Oyun geliştiricileri, nihai üründen çok uzakta olan ve daha sonra bir bütün olarak çalışmasını sağlamak için özelliklerini düşürmek zorunda kalan görsel olarak çarpıcı bir vitrin ortaya çıkardılar. Perthli bir SEO uzmanı olan Sam Cyrus, bir pazarlamacının yapabileceği en büyük hatanın, ürünün çok daha üstün olduğuna inanmasını sağlayarak potansiyel müşterileri yanlış yönlendirmek olduğunu, çünkü yorucu ve pahalı bir ORM işlemiyle karşı karşıya kalacaklarını söylüyor.
Düşürmenin bir örneği, 2013 E3 sunumudur. Köpekleri izlePS4 ve Xbox donanımı nedeniyle son ürün görsel olarak daha düşük seviyedeyken oyunun grafiklerini yanlış tanımlayan. Oyun yayınlanmadan önce bunu söylersek, düşürme affedilir olabilir. Aksi takdirde, birkaç yıl içinde piyasaya sürülecek bir oyun için fragmanlara güvenmeyin.
Hedef görüntüleri
Dikey dilimin selefi olan hedef görüntüleri, oyunun ne olabileceğini gösteriyor. Onu çalıştıran oyun sistemlerinden bile yoksun olabilir. Çoğu zaman oyunun ne olması gerektiğini ve nasıl oynanması gerektiğini gösteren bir prodüksiyon öncesi bir üründen başka bir şey değildir. Böyle oldu Assassin'in Creed 3'ü Hedef görüntüleri.
Mutlaka bir pazarlama şekli olmamakla birlikte, oyun geliştiricileri tarafından oyunun vizyonunu temsil etmek için kullanıldığı için, genellikle yanıltıcı bir pazarlama stratejisi olan halka gösterilir ya da sızdırılır. Bu nedenle, hedef çekimi olarak işaretlenmiş herhangi bir şeye rastlarsanız, onu bir video oyunu için bir fikir olarak görün.
Son sözler
Erken Erişim'de oyun yayınlamadaki mevcut eğilim - onları sergilenen tüm kusurlarıyla devam eden çalışma olarak gösterme - yanıltıcı pazarlama taktiklerine harika bir alternatif. Sorunun çözümü, oyunla ilgili her şeyi en baştan göstermek ve böylece seyircilerin tam olarak neyle uğraştıklarını bilmelerini sağlamaktır. Minecraftveya Bethesda'nın yaptıklarını yapmak için Serpinti 4 ve oyunu gerçek sürümden bir kaç ay önce duyurun. Yanıltıcı ve yanlış reklam arasındaki çizgi incedir, o zaman neden bu çözümlere dürüst bir alternatif denemiyorsunuz?