Editörün Notu: Trevor'ı NativeX'ten almaktan, teknoloji alanındaki tecrübelerini ve uzmanlığını paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.
Bir oyunu analiz ederken, NativeX'te temel performans göstergelerini (KPI) üç kategoriye ayırdık: Katılım, Tutma ve Para Kazanma. Bu yazıda bazı anahtar performans ölçütlerini, size bir oyun hakkında neler söylediklerini ve vurulacak iyi referansları ayrıntılarıyla anlatıyorum.
Bana neden güvenmelisin ve bu harika verileri nereden edinebilirim? Ben NativeX Games Task Force'ta oyun analisti ve özellikle nişanlanma, alıkoyma ve para kazanma ile daha fazla harika oyunlar yapmak için ortaklarla işbirliği yapıyoruz.
nişan
Oturumları / DAU
Bu ölçüm ortalama Günlük Aktif Kullanıcı'nın (DAU) oyununuzda kaç kez oturum başlattığını belirtir. Çok sayıda Oturum / DAU genellikle 3 civarındadır, ancak uygulamanızın türüne göre değişir. RPG'ler gibi daha uzun oturum uzunluğuna sahip olan oyunlar daha az Oturum / DAU'ya sahip olma eğilimindeyken, sonsuz koşucular ve daha kısa oturumlu oyunlar 4 veya 5 Oturum / DAU'yu kolayca aşabilir.
DAU / MAU
DAU / MAU (Aylık Aktif Kullanıcı) oranı, bir oyunun ne kadar "yapışkan" olduğunu yansıtıyor. Geçen ay oyunu ziyaret eden kullanıcıların kaç tanesi bugün bir seans başlattı? Güçlü DAU / MAU oranına sahip bir oyun, uzun bir süre boyunca 0.2'nin üzerindeki bir değeri koruyabilecektir. Bu metriği kullanırken dikkatli olun: Bir kullanıcı edinme kampanyası yürütürken, bu oran daha yüksek olacaktır.
alıkoyma
Şu anda mobil alanda, tutmanın ölçülmesinin iki yolu var. Aşağıdaki örneği düşünün. Kullanıcının oyunu indirdiği gün 0. Gündür. Kullanıcı 1. Günde bir oturuma başlarsa, korunmuş sayılır. Bir oturuma başlamazlarsa, korunmazlar. Bu hesaplama, oyunu aynı takvim tarihinde indiren kullanıcı grupları için her gün yapılır ve her gün bağımsızdır.
Bu şekilde elde tutma hesabını hesaplarken, güçlü tutma ölçütleri aşağıdaki gibidir:
Oyun türüne göre kesinlikle bazı farklılıklar olacaktır. Genellikle sonsuz koşucular veya seviye bazlı oyunlar, gerçekten sonsuz olan bir RPG veya Player vs. Player oyunu için elde tutma ile eşleştirme konusunda uzun ömürlü değildir.
Tutulmayı hesaplamanın ikinci yolu için, orijinal örneği tekrar gözden geçirelim. Kullanıcı 1. Günde bir oturum başlatır ve korunmuş sayılır. Sonra 2 ile 5 arasındaki Günler için bir mola veriyorlar. 6. Günde geri dönüp başka bir oturuma başlıyorlar. Bazı kayda değer analitik sağlayıcıları, 5 ile 2. Günleri doldurarak ve kullanıcıyı tutuldukları gibi işaretleyerek tutmayı hesaplar. Şu andaki bu saklama stili için standart, kullanıcıyı bir oturumdan önceki ve sonraki 7 gün boyunca tutulan olarak işaretlemektir.
Bu yaklaşım, uzun süredir devam eden bir yaklaşımın, bir kullanıcının oyun boyunca ömür boyu devam etmesinin uzun sürdüğü bir yaklaşım olarak görülüyor. Unutmayın, bu kullanıcı 2-5. Günlerde bir DAU olarak sayılmıyor ve bir oturum başlatmayacağından, kesin olarak Free-to’nun en önemli yönlerinden biri olan para kazanma şansı olmayacak. -Oyun oyunu tasarımı.
Önemli miktarda veri tahmin edildiğinden, bu saklama stili aralıkları çok daha geniştir. Bunu akılda tutarak, güçlü ömür boyu tutma kriterleri aşağıda gösterilmiştir:
Hesap tutma tarzının hiçbiri diğerinden daha doğru değildir. Ne tür bir saklama numarasına baktığınızı öğrenin ve karşılaştırmalarınızın elmadan-elmaya olduğundan emin olun.
Para Kazanma
ARPDAU
Günlük Aktif Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPDAU), mobil alandaki en yaygın para kazanma ölçümlerinden biridir. Bu, geliştiricilere oyunlarının günlük bazda nasıl performans gösterdiği hakkında bir fikir verir. Bir oyunun DAU sayısı arttıkça, mali açıdan çok sağlıklı olan bazı oyunlar bu eşiğin altına düşebilir, ancak çoğu oyun için 0,05 ABD doları iyi bir ilk kriterdir. Mükemmel para kazanma özellikli oyunlarda ARPDAU'lar 0,15 ABD Doları ile 0,25 ABD Doları arasında olacaktır.
ARPU
Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPU), oyunu indiren kullanıcı başına bir oyunun ne kadar kazandığını ölçer. ARPDAU bir kerede bir günlük verileri tutarken, ARPU ortalama bir kullanıcının toplam kazancını ölçer. ARPU ve LTV arasındaki temel fark (aşağıda daha fazla tartışılmıştır) ARPU, yeni edinilen kullanıcıların gelecekte nasıl para kazanacağını öngörmemektedir. Belli bir değere sahip bir ARPU finansal olarak başarılı bir oyunu garanti etmez; Hepsi kullanıcı edinme maliyetine bağlı.
ECPI
Etkin Yükleme Başına Maliyet (eCPI), şimdiye kadar edinilen her kullanıcı için (organikler dahil), tüm kullanıcı edinme fonlarının maliyetidir. Akıllı kullanıcı edinme planları bu maliyeti düşürmeye yardımcı olacaktır. ECPI'niz ARPU'nuzdan küçük olduğunda karlılık artacaktır, bu durum başından itibaren geçerli olmayabilir.
LTV
Ömür boyu değeri (LTV), yukarıda belirtilen ARPU'ya benzer bir ölçüdür. Ömür Boyu Değer, kullanıcıların uygulamayı indirdiklerinden beri neler yaptığını dikkate alır ve bu kullanıcıların gelecekte nasıl harcamaya devam edeceğini de yansıtır. Kullanıcı davranışının zaman içinde nasıl değişeceğini tahmin etmenin birçok yolu vardır. Spektrumun temel ucu doğrusal bir izdüşüm olacaktır ve aralığın karmaşık sonu öngörücü analitik hesaplamaları olacaktır.
Dönüşüm oranı
Dönüşüm Oranı, Uygulama İçi Satın Alma (IAP) yapan kullanıcıların yüzdesidir. Çoğu oyunda, kullanıcıların% 1-2'si sanal para birimi için ödeme yapar. Sağlıklı oyunlarda, dönüşüm oranı% 3-6'ya yakındır. Çok az oyun% 10 veya daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olabilir ve genellikle bunlar kitle pazarının aksine niş bir kitleye odaklanan oyunlardır.
ARPPU
Ödenen Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (AR-P-PU, AR-PU-PU değil) tüm ödeme yapan kullanıcılar için ortalama harcamadır. Bu, sağlıklı para kazanma özellikli oyunlar arasında bile oldukça değişkendir. 5 ile 20 dolar arasında tipik rakamlar gördüm, ama elbette 5 doların altında ARPPU olan ve 100 doların üstünde olan oyunlar var. Dönüşüm oranlarında olduğu gibi, ARPPU’nun çok yüksek olduğu unvanlar genellikle kitlesel pazar penetrasyonuna sahip değildir.
Mobil alan, oyun geliştiricilerin ürünlerinde yinelemelerine izin veriyor. Harika içerik oluşturmak, inanılmaz bir oyun yapmanın anahtarıdır, ancak analitik ve oyun verilerini anlamak, geliştiricilerin kullanıcılar için deneyimlerini geliştirmesine yardımcı olabilir. Metrikler veya oyun analitiği hakkında konuşmak istiyorsanız, beni NativeX blogunda bulabilir veya [email protected] adresinden e-posta gönderebilirsiniz.