İçerik
Hemen hemen herkes Lego'yu duymuştur. Dünyada insanlardan daha fazla minifigures var. Aslında, dünyadaki her insan için kabaca 65 Lego parçası var. Hasbro ve Mattel'in yanı sıra Lego, dünyanın en hızlı büyüyen oyuncak şirketidir. Heck, Lego hala dünyanın en büyük lastik lastik üreticisidir (her yıl 300 milyondan fazla üretilen)!
2013 yılı ham satış rakamları için hala çok erken olmasına rağmen, 2012 Lego'nun 750 milyon doların kuzeyine ulaştığını gördü. Ancak Danimarka'dan gelen sevimli tuğla üreticileri için işler her zaman bu kadar neşeli olmamıştı. 2004’e gelindiğinde, bütün şirket neredeyse iflas başvurusunda bulundu.
Nasıl bu kadar yanlış gitti?
90'lı yılların sonlarında, Lego lisanslarını değiştirdiğinde satışlarda bir akın gördü. Yıldız Savaşları İlerleyen yıllarda ortaya çıkacak olan prequel üçlemesine eşlik etmek. Ayrıca üretmek için bir anlaşma imzaladılar. Harry Potter de ayarlar. Setlerin ilk satışları, filmlerin çıktığı yazları patlatıyordu, ancak reddetti. ağır şekilde Yıllar içinde hiçbir film yayınlanmadı. Ayrıca, Lego'nun dünyadaki tüm binalarını kiralamaktan ziyade sahiplenme politikası vardı ve ürünlerinin global bir pazarını zorluyordu. Bu giyim ve mobilya dahil; temelde, bir yaşam tarzı.
Ayrıca, şirket içi video oyunu prodüksiyonlarına bağlanan çok miktarda para vardı. Çok para. 2002'de ilk kez kaybettiklerini bildirdiğinde, Lego'nun temel stratejilerinin sallanmasına yol açıyordu. Özel şirketler sudaki kancayı koklamaya başladılar ve Lego'nun gemiyi düzeltebileceğini kanıtlamaları için baskı başladı.
Hasbro ve Mattel'in söylentileri, Lego'yu satın almaya çalışıyor ve su yüzüne çıkmaya başladı. Bu endişeler, 2003’ün sonunda, Lego’nun “B” ile 1 milyar dolara yakın zararlar bildirdiğinde katlanarak arttı.
Lego Nasıl Kurtuldu
Büyük yeniden yapılandırma ve sert bir bakış, Lego'yu ilk etapta bu kadar popüler kılana döndüğünü gördü. Her yıl sadece rafa yeni ürün koymak artık işe yaramadı.
Lego, şirketlerinin olmazsa olmaz kısımlarından kurtuldu ve yalnızca kaliteli ürünlerin yeniliği ve üretimine odaklandı. Milyonlar şimdi yeni bir set oluşturulmadan önce pazarlama ve araştırmaya dahil edildi. Değişimin büyük bir kısmı, dış geliştiricilerin uygun lisanslarla oyun oluşturmasını tercih ederek, video oyun bölümlerini satan Lego idi.
Bunların hepsi masraflarını yeterince düşürüyor, borçları yavaş yavaş yükselmeye başlıyor. Ancak, tuhaf bir şekilde, şu an üçüncü tarafları tarafından geliştirilen video oyunlarının tutarlı satışları, geri dönüş üzerinde büyük bir etkiye sahipti. En acil etkiye sahip olan oyun mu? 2005 en Lego Star Wars: Video Oyunu.
rağmen Harry Potter Oyunlar yıllar önce piyasaya sürüldü. Sith'in intikamı hayranları verdi ellerini alabilecekleri her şey için can atıyorlar. Lego önümüzdeki yıllarda başarılarla devam etti Yıldız Savaşları, Indiana Jones, Batman, Yüzüklerin Efendisi ve Marvel Süper Kahramanları oyunlar. Bu oyunların tümü toplu olarak 50 milyondan fazla sattı ve sektördeki kaliteli oyunlar olarak kabul edildi / kabul edildi. Ayrıca, bu oyunlar oyuncular Lego için daha önce kullanılmamış bir piyasaya girdiler.
Şu an mağazalarında, oynadıkları video oyunlarından yola çıkarak set satın almak için yeni bir sürü insanın gelmesiyle Lego yeni bir hayat buldu ve bugün hala onlar tarafından destekleniyor. İçeriye bakarak, neyi değiştirmeleri gerektiğini ve kaynaklarını nasıl daha iyi kullanabileceklerini görebildiler. Akıllıca, oyun endüstrisinden tamamen kurtulmadılar, daha çok bilenlerin önemli kararlar vermelerine izin verdiler. Ve bundan dolayı hepimiz faydalandık.
Ve asla birisini defneğine koyamazsınız, Lego zaten Lego: Hobbit Oyun bu yıl daha sonra ortaya çıkacak. LotR'deki benzerlerinin yanı sıra yapmasını ve piyasaya sürülen tüm filmler için bir oyuna sahip olmasını bekleyin.
Bunun gelecek için anlamı nedir?
Başarı Tt Oyunları tüm lisanslı Lego oyunlarında şok edici olmadı, ancak Lego'nun ilk kez bir sorumluluk olarak gördüğü şirketlerinin komik olması, oyuncak pazarında yeniden birleşmeleri ve ileriye dönük bir zımba olması için büyük bir neden haline geldi. Oyuncular eklektik ve iyi niyetli bir grup insandır ve açıkça koleksiyonerler kadar ineklerdir. Birçoğumuz (biz), sevdiğimiz bir oyunla ilişkili olabilecek bir şeye sahip olmayı severiz. Bu durumda, ekstra güzelliklerin istediğimizi yapmak için alabileceğimiz küçük plastik tuğlalar olması, sadece harika bir bonus.
Oyunların olduğu kadar iyi sonuç vermesi de şaşırtıcı değil, ancak bir toplumun tamamen farklı endüstriler üzerindeki etkisiyle ilgili olduğunu düşünüyorum. Lego'nun bugünkü haliyle hala var olmasının tek sebebi olduğumuzu söylemek değil, ancak önemli bir rol oynadığımızdan emin olabilirsiniz. Oyun endüstrisi büyüdükçe ve daha fazla franchise video oyunu olan güçlü makineyi gerçekleştirirken, diğer endüstrileri görmek ferahlatıcı ve bir ölçüde "ortak" tüketici bize hak ettiğimizi düşündüğüm saygıyı gösteriyor.
Bir dahaki sefere bir Lego mağazasını geçtiğinizde ya da dolabınızda bir parça set gördüğünüzde, son 10 yılda bir Lego video oyunu satın aldıysanız veya oynadıysanız; milyarlarca dolarlık bir şirketin tasarrufundan doğrudan sorumlusunuz. Ve henüz hiçbirini oynamadın, ne bekliyorsun?
