İçerik
King kısa süre önce oyun içi reklamcılığı bırakmaya karar verdi ve NativeX Games Görev Gücü'ndeki (mobil oyun geliştiricileriyle etkileşimi, alıkoyma ve para kazanmalarını arttırmak için işbirliği yaptığımız yer) konumumu dikkate alarak bu çevremdeki çevrelerdeki birkaç soru ve tartışmaya yol açtı. . Bunu neden yapıyorlar? Sebebi nedir? Oyuncular ayrıldı mı? Daha iyi bir reklam deneyimine ihtiyaçları var mıydı? Bunların hepsi güzel sorular, ama özellikle King etrafında konuşmadan önce, reklam istemeyen veya beğenmeyen iki büyük geliştirici grubuna bakalım. Bundan daha fazla grup olabilir, ancak deneyimlerime göre çoğu geliştirici bu iki kovana giriyor.
Purist Geliştiricileri
Oyun tasarımında 4. duvarı kırmak istemeyen birkaç geliştiriciyle karşılaştım. Oyuncuların kendilerini çekmesi gerektiğini düşündükleri bir hikaye ve dünya yarattılar ve reklamlar oyuncuları bunun sadece bir oyun olduğunun farkında yapacak. Mobil oyunlarda buna inanmakta zorlanıyorum, ama böyle düşünen geliştiricilere karşı bu noktayı tartışmayacağım.
Ayrıca, yarattıkları oyunun, oyuncuların uygulama satın alımlarında (IAP'ler) oyunda para harcamasını "isteyeceklerine" yetecek kadar iyi olacağını düşünen geliştiriciler de var. Bu geliştiricilerle, haklı olmalarını diliyorum ve umuyorum! Bir oyunun% 100 dönüşüm oranı,% 75 ve hatta% 30 elde edebileceğini umuyorum. Ne yazık ki, hiçbir zaman% 100 dönüşüm elde edemezsiniz ve çoğu geliştirici, yalnızca bir kelime oyunlarıyla ilişkilendirildiği için% 10'dan fazla dönüşüm (F2P başlığında) görmez. Bazı tüketiciler, ücretsiz kelimeyle ilgili önyargılar veya varsayımlar geliştirmişlerdir ve oyun tasarımcıları / geliştiricileri, bu insanların ücretsiz kelimesini nasıl hissettiğini asla değiştiremezler.
Son olarak, en saf kategorisinde, reklam gelirlerinin IAP gelirlerini yamyamladığını düşünen bazı geliştiriciler var. Bu doğru olabilir, ancak reklamları nasıl "akıllıca" bütünleştireceklerini düşünmeden reklamları bir oyuna tokatlarsa. Herhangi bir oyuna katılabilir ve reklamlarla tamamen yok edebilirim. Bence hepimiz yapabiliriz, ancak reklamların eklenmesiyle oyun / şirket gelirlerinizi de önemli ölçüde artırabilirsiniz. Yani, daha fazla gelir elde etmek istiyorsanız.
Seçmeli Geliştiriciler
Reklamları kullanmayan diğer tür geliştiriciler, yeterli nakit akışına veya kaynaklara sahip olan ve reklam geliri veya bununla ilişkili diğer avantajları içerme ihtiyacı hissetmeyen geliştiricilerdir. Reklamları dahil etmeyi veya etmemeyi "seçebilirler". Çoğu zaman bu düşünce tarzı büyük bir başarıdan doğar, bu yüzden reklamları kaldırma kararlarını eleştirmek gerçekten zordur çünkü açık bir şekilde oldukları gibi başarılı bir şey yapıyorlar. Henüz tahmin etmediyseniz, King bu kategoriye girer.
Birçok geliştirici, sevdikleri bir şeyi yapmaktan geçmeyi sağlamak için reklamları "gerekli bir kötülük" olarak görür. Reklam panosunda reklamverenler, tüketicinin değer verdiği bir hizmet veya ürün sunduklarına inanıyor. Hangisi doğru? Bu oyuna / platforma ve tüketiciye bağlı. Mesela Hay Day'a bakalım. Karım bir yılı aşkın bir süredir oynuyor ve bunu yazarken 60. seviyede. Asla bir IAP yapmadı. Asla bir IAP yapmaz. Neden diye sordum ve cevabı da "çünkü ücretsiz." Ancak para için video izleyecektir. Para için reklam izlemeyi çok seviyor. Bu, tüketicinin bir reklamda değer bulduğu ve geliştiriciden de faydalandığı bir durumdur. Tabii ki, yelpazenin diğer ucunda, sadece Call of Duty satın alan 20 yaşındaki hardcore oyuncular reklamlardan nefret edecek. (Tamam, bu aşırı bir örnek, ama sanırım fikri anladın.)
Kral'ın bir Hata Yaptığını Söylediğimi mi düşünüyorsun?
Zorunlu değil, ama çoğu oyunda reklamlar için bir rol olduğuna inanıyorum. Etkilerini ilk elden harcamayan oyunculardan gördüm. Ancak, NativeX ağından ve son birkaç yılda şahit olduğum vardiyamdan çıkan parmak uçlarındaki veriler reklamcılığın önemini gösteriyor. Ancak, bu King için bir kazan-kazan senaryosu. Başarılı olduklarından reklamcılık o kadar önemli değil, duyuru için bir miktar baskı alıyorlar ve oyuncuların gözünde "iyi gidiyor" gibi görünüyorlar.
Bu duruşun dayanabileceğini düşünüyor muyum? Hepsi gelecekteki başarılarına bağlı. Zirvede kalırlarsa veya isabet çıkarmaya devam ederse evet olurlar, ancak gelirler düşmeye başlarsa veya beklentileri karşılamıyorlarsa, reklamları yeniden sunabilirler. Ayrıca her zaman reklamları “günbatımına uğrayan” oyunlara yeniden sokma olasılığı da vardır, böylece reklamların artık spot ışığında olmayan oyunlara döndüklerini görebiliriz.
Bu veya başka bir oyun hakkında konuşmak isterseniz, beni burada blogumda, NativeX blogunda veya Twitter'da bulabilirsiniz.