İçerik
Evony yeni Superbowl TV reklamıyla bir kez daha medyaya geri dönüyor ve kredinin büyük üretim değerlerinden kaynaklandığı kredi ve A listesi ünlüleri çok etkileyici ve epik bir reklam parçası ürettiler. Jeffrey Dean Morgan gibi yıldızlarla (The Walking Dead), Aaron Eckhart (Kara Şovalye Dönüyor), Fan Bingbing (X-Men: Gelecek Geçmişin Günleri) kampanyaya tanınabilir yüzler getirmek. Superbowl sırasında sadece 30 saniyelik bir reklam için ortalama 5 milyon dolarlık fiyat etiketi ve yıl boyunca 11 bölüm daha sürmesi planlanan multi milyon dolarlık üretim ile, geliştiriciler Top Games ABD kesinlikle hepsini “The Battle of the Battle” a koyuyor. Evony "reklam kampanyası.
Popüler ünlülerin bir ürünü onaylaması reklamda yeni bir şey değildir, ancak bu kadar büyük ölçekli reklamlar göremezsiniz ve saygın çok iyi bilinen oyuncuları çekmek ucuz olamazdı. Oyun biraz daha uzun sürdüğünde, oyuna katılacağınız temaları ve dönemleri referans alan saygın bir reklam. Sadece altı yıl geriye gidersen saygın reklamcılık olasılığı ve Evony Aynı cümle içinde olmak kesinlikle güldü sayılabilirdi.
Evony LLC'nin Düşük Reklamı
Evony'nin arkasındaki şirket, medeniyetten kopyalanıp yapıştırılan gibi görünen görüntüler veya metinler gibi içerik çalma iddialarıyla sektördeki en nefretlerden biri olarak ün kazandı. Yine de herkesin dikkatini çeken şey, tarayıcıları ve sosyal medya sayfalarını spam göndermek için kullandıkları dikkat çekici giydirilmiş, büyük baskın bayanlar içeren reklamların seçimi oldu. Evony için orijinal reklam kampanyası, normal jenerik ortaçağ şövalyeleri ile yeterince masum bir şekilde başladı, bunun gibi göz alıcı bir şey değildi:
Geliştiricilerin bu gibi reklamların kesmeyeceğini ve adilce oldukça yumuşak olduğunu hissetmeleri oldukça muhtemel. Böylece pazarlama ekibindeki biri, oyunlarının farkına varması için bir sallama gerektiğine karar verdi. Cevapları, aşağıdakiler gibi reklamlarla biraz daha riskli hale getirmekti.
Gördüğünüz gibi, pornografik bir filmin DVD kapağındaki iki sarışın modelle, yukarıdaki gibi görüntüleri kullanmaya devam etmek için gittikçe daha da kötüleşti.
Bu reklamlardan nefret edecek çok şey vardı, onlar yetişkin bir web sitesinde göreceğiniz birşeye uygunsuz biçimde benziyorlardı. Belki de bazı müşteriler için daha uygun olmayan bir şekilde oyunun kendisi yarı çıplak kadınların yolunda kesinlikle sıfır içeriyor. Kurtarılmaya ihtiyacı olan busty bakirelerin bulunduğu bir video oyunundan ziyade çiftlik ya da küçük ölçekli Age Of Empires gibi oyunlarda daha yaygın olan bir strateji oyunudur. Potansiyel müşterilerin oyunlarına kaydolmalarını engellemek için yanıltıcı reklamlar kullanması garip bir hileciydi ve muazzam bir şekilde tartışmalı bir girişim oluşturuyordu. Yeterli tartışmalarla bir oyunun daha iyi satış şansına sahip olduğunu ve bir ürünü satmak için seks kullanmanın tartışmalı olduğu kadar aynı anda olduğu kadar yaygın olduğunu göstermiştir.
Oyun geliştiricileri hem oyun dünyasında hem de endüstride kötüleşti ve orijinal oyun yapımcısı yapımcı Darold Higa hiçbir şeyden pişmanlık duymadı. Kotaku ile röportajında şunları söyledi:
"Tarayıcı tabanlı ücretsiz oynanabilir bir oyun ile tüm fikir gibi Evony mümkün olduğunca geniş bir izleyici kitlesinin önüne koymak ve “Git, kendin için dene” der. Son mesaj buydu: “Şuna bak”.
2016 yılında 33 milyon kayıtlı kullanıcının rapor ettiği kampanya, kitlenin yoğun olduğu pazarlarda açıkça çalıştı. Şu an itibariyle satış rakamları yok ama yeni başlattıkları milyonlarca dolarlık reklâmla ve bazı büyük isim yıldızlarıyla birlikte, kesinlikle birkaç doların altında değiller. Birçoğunun yüzlerinde havaya uçmasını beklediği (ve istediği) yapılan bir kampanya, onların zemine koşmalarına yardımcı oldu.
Tartışma Nakit Yaratmaya Devam Ediyor
Buna rağmen Evony Ciddiye alınacak yeterince güçlü bir kurulum üssü kurduktan sonra, yumuşak porno pazarlamacılığını yitirdi, diğer geliştiricilerin oyunlarını satmak için benzer yöntemler kullanarak durdurmayacaklarını ve muhtemelen asla durmayacaklarını belirtti.
40 milyon dolarlık bir reklam kampanyası geliştiricisi Machine Zone’da, Kate Upton’u, 2015’te geri döndüğü bir başka Super Bowl reklamında Game of War: Ateş Çağı’nın yüzü olarak aldı. Evony oysa aslında Yunan tanrıçası Athena olarak oyunda bir avatar. Bu, özellikle de büyük bir iltifat değil. Oyunda yer almasının tek amacı, varlıklarını kullanarak erkek oyuncuların belirli bir demografisini teşvik etmekte ve oyunda daha fazla başarı elde etmek için mikro dönüşümlere para harcamaktır.
Sadece gibi Evony Oyun, oyun dünyasından ve genel olarak medyadan gelen çok fazla eleştiriyle karşılandı. Yine de, tıpkı Evony en clickbait banner'lar onlar için işe yaradı, Kate Upton'ın "benimle oynamaya gelme" davetleri işe yaradı, çünkü satış rakamları Think Gaming'in verilere göre günde bir milyon dolar çekerek iki katına çıktı. surpassing Klan çatışması Zirveye ulaşmak için - Mobil cihazlarda hala yazı yazarken bir numaralı satıcı - Bu oyunun pazarlanmasında Makine Oyunları Yatırım Getirisi (Yatırım Getirisi) 'nin kesinlikle başarılı olduğunu söylemek kesinlikle güvenli.
Birkaç yıl önce olası görünmeyen bir şey olan mobil oyun endüstrisinden elde edilecek milyarlarca milyar var. Ancak şimdi televizyonda mobil oyun uygulamaları için AAA oyunlarından daha fazla reklam görüyoruz. Bu reklamlar, sadece piyasaya sürülmek yerine tüm yıl boyunca ve tekrar Makine Bölgelerinde Arnold Schwarzenegger gibi diğer mobil oyun başarısı hikayesiyle daha A listesindeki ünlü cirolarla birlikte Mobil Grev - yani şu anda Think Gaming'de 2 numarada oturuyor.
Merak etmenin pazarlanabilir bir pazarlama olmadan Evony LLC veya Machine Zone'un aynı başarı seviyesine ulaşıp ulaşmadığını merak etmesi gerekir mi? Asla emin olamayacağız, ama bundan şüpheliyim. Eğer 1997’ye geri dönersen, 2D cinayet oyunundan aşağıya doğru bir şeyler attı. Büyük otomobil hırsızlığı. Eğlenceli bir oyundu ama başarısını kazanma şansı yoktu, oyunun yasaklanmaya çalışmasına karşı çıkan olumsuz medya kampanyasından faydalanmamıştı. Bir "cinayet simülatörü" olarak etiketlemeye kadar devam etmek ve oyunun çocuklara "arabaları nasıl çaldıklarına dair adım adım rehberlik etmek" olarak gösterdiğini söyleyerek saçma ifadelerin etrafına saçmak. Geliştiricinin lehine zekice çalıştı, çünkü hedef kitlesi oyunu meydan okurcasına aldı ve sonuç olarak milyonlarca sattı - Söyledikleri geri kalan tarih.
Geliştiricilerin mobil oyun pazarını kırarak yeni bir platforma erişmeyi umdukları ancak büyük bütçeli prodüksiyonlara ve ünlü cirolara yatırım yaparak, mobil oyun pazarını kırarak yeni bir platforma ulaşmayı umdukları, ancak onların lüksünü sağlayan orijinal kampanyaları oldu Böyle derin ceplerin. Bu nedenle, şüpheli başarılarına ulaşmalarına rağmen, diğer küçük yeni başlayan geliştiricilerin bu başarıyı kendileri için çoğaltmanın yollarını araması gerekiyor. Bu nedenle, tüm olasılıklarda, böyle bir oyunu satmak için ucuz pazarlama teknikleriyle cinsel çekiciliğin kullanılması tekrar gerçekleşmesi zorunludur. İçin Evony Muazzam bir reklam kampanyasına çok fazla para yatırmadan oyunun fark edilmesini sağlamak hızlı bir düzeltme oldu, büyük bir kurulum tabanı geliştirdi ve tartışmalar sonucunda serbest pazarlama kazandılar ve beğenip beğenmediler. Büyük bir yol.