Farmville’in arkasındaki sosyal ve mobil oyun sürahisi Zynga, bu hafta, toplam çalışanlarının yaklaşık beşte birinin, bazı 520 çalışanının işten çıkarılması dahil olmak üzere derin kesintiler ve kapanışlar yaptığını açıkladı. Şirketi yakından izleyen ve kuruculuğunu gören, karlarının azaldığı ve oyunlarının çizelgelerde kaydığı insanlar için küçük bir sürpriz oldu. Peki ne oldu?
Uzun zamandır Zynga’nın ekmek ve tereyağı olan pazarları büyümeye devam ederken (mobil cihazlarda dijital ürünlerin satışının bu yıl% 32 oranında artacağı ve 2015 yılına kadar 1 milyar doları aştığı tahmin ediliyor), aynı zamanda giderek daha kalabalık ve rekabetçi hale geliyor. Zynga, Facebook'a bir oyun platformu olarak çok erken gelmenin avantajını yaşarken, oyun ve uygulamalarla zaten dolup taşan tabletlere ve akıllı telefonlara ayak uydurmak için mücadele ediyorlar. 2000'den fazla (2011, 2846'da en büyük) çalışanı olan bir şirket olan Zynga, çalışanlarının sayısı tek haneli rakamlardan oluşan stüdyolardan, hatta bireysel oyun yaratıcılarından rekabete giriyor.
Zynga, büyük ölçüde, yenilikçi bir şekilde sunulmayan büyük bir pazara girerek başardı. Ayrıca bağımlılık yapıcı bir formül uyguladılar: ilk önce ilgi çekici ve ödüllendirici bir oyun başlattılar ve daha sonra tekrarlayan tiranın noktasına geldiğinde, oyunculara gerçek dünya parası karşılığında kısayollar sunuyorlar.
Ancak, başarı, özellikle oyun endüstrisinde rekabeti doğuruyor ve Zynga'nın hit topluluğundaki sıcaklıklar, sosyal oyun pazarına nüfuz etmek isteyen çok sayıda başka şirketin klonlamaları, ayrılmaları ve yinelemeli gelişmeleriyle geldi. Sıradan oyuncular ne kadar kararsız olduklarını ve uçtuğunu bir sıcak mülkten diğerine sürükleyerek kanıtladılar ve Zynga'ya ayak uydurma mücadelesi verdi. Bu tür bir taklitçiliğin en kötü faillerinden biri olarak Zynga muhtemelen bunun geldiğini görmeliydi.
Hızla değişen pazar koşullarına ve sosyal ve mobil oyuncuların kaprisine cevap olarak, Zynga “orta çekirdek” içeriğe doğru yönelmeyi umuyor. Amaç, üst düzey Steve VP oyunlarına göre, geleneksel olarak bir PC veya konsolda oynanan sert çekirdekli oyunların derinliğini, geleneksel olarak bir PC veya konsolda harmanlama yetenekleri ve erişilebilirlik özellikleriyle harmanlayan özellikler geliştirerek oyunlarına daha uzun süre yatırım yapmalarını sağlamaktır. gündelik oyunlar. ”Bu amaçla, Battlestone ve Game of Thrones Ascent gibi yeni Zynga sürümleri, daha derin deneyimler sağlama umuduyla RPG öğeleri gibi uzun vadeli kancalar içeriyor.
Şirket ayrıca sanal casino türünde bir oyun oynuyor. En sağlam ve en popüler özelliklerinden biri uzun zamandır Texas Hold Em Poker oyunu olmuştur ve şirket kısa süre önce ayak parmaklarını Birleşik Krallık'taki gerçek paralı kumar oyunlarına sokmaya başlamıştır. Zynga'nın bu yeni alanlarda ne kadar iyi adapte olabileceği ve geliştirilebileceği, şirketin şimdiye kadar kritik öneme sahip kaybettiği için hayatta kalabilecek olup olmadığını belirlemede kritik öneme sahip olacaktır.