İçerik
PS4'ün ve Xbox One'ın köşeyi dönünce piyasaya sürülmesiyle, her oyuncunun dudaklarındaki kelimeler “Kimin gelecek nesneyi kazanacağını düşünüyorsun?” Peki, bunu senin için cevaplayayım: Microsoft.
** Hepimiz arkadaş olamaz mıyız? **
Herhangi bir hardcore oyuncuya giderseniz ve bu ifadeyi duyduysanız, sadece en sosyopatlara en rahatsız edici olana yönelik bir sessizlik ve yüz ifadesiyle karşılaşacaksınız. Sert parmaklarını sektörün nabzı üzerine sıkıca yerleştirdi; ne olacağını biliyorlar ve mümkün olan en iyi deneyimi belirlemek için araştırmalarını yapmaya hazırlar. Yine de hardcoreın düşüşü, rahat ve yarı günlük pazarın tüketici tabanını çok daha fazla oluşturduğunu sık sık unutmalarıdır. Bir PS4’e ön sipariş veren her hardcore oyuncu için, Black Friday’de Xbox One’ı görecek ve bir hevesle alacak 10 geçici oyuncu var.
Ama bu neden?
Yazılarıma aşina olanlarınız için, sektördeki ürünlerin nasıl pazarlandığına dair rastgele bir saplantı olduğumu biliyorsunuz - ve şunu söylememe izin verin: Bunların hepsi pazarlamaya bağlı.
** Bu numarayı aradı (sorma) ve Xbox Live teknik desteği aldı. **
İki endüstri devinden biri, ürünlerini bir Vegas fahişe gibi pazarlıyor: En iyi şeyleri gösteriyorlar ve uçuk (veya daha kötüsü DRM) olabileceği gerçeğini bırakıyorlar.. Diğeri pazarda değil - hardcore için alçakgönüllü ve çekici görünüyor, ancak diğerleri için şirket sanki kendi kutusuyla kendine güvenmiyor ya da gurur duymuyor gibi görünüyor.
Sanırım sen söyleyebilirsin Sony sadece en sadık hayran kitlesi olan hardcore, ancak en büyük parasal demografiden çok uzak. Sony’nin misyonu, şimdiye kadarki en iyi oyun makinesini (PC'ler hariç) yapmak istediklerini söylüyor. Ancak Microsoft, bir silahın ateşi ve havai fişekleriyle çıkıyor; vererek Microsoft, Sony'nin göz ardı ettiği bir pazara erişim sağlıyor.
** Bir oyun makinesi, bir DVR, bir dekoder halkası, çamaşır makinesi ve çorap (Hepsi Bir Arada) **
Bir Oyun Sistemi (Ayrıca Her Şey)
Sony, özel bir oyun makinesi olduklarını söylerken, Microsoft, şimdiye kadar herhangi bir makinenin mükemmel fırtınasını yarattıklarını söylüyor. Sony bir DVR veya kablo kutusu yapmıyor; % 100 bir oyun sistemidir.
Xbox One, evinize girmek ve oturma odasının ortasına sıkıca yerleştirilmek istiyor. Bu sadece bir oyun kutusu değil - eğlence merkezi. Biraz T.V. izlemek ister misin? Bunu yapabilirsin. Oyun oyna? Hemen içeri gir ve ona sahip ol. Spor puanlarını kontrol et? Oyunu duraklat ve Kinect'e söyle - öyle olacak. Yeni Xbox, PlayStation'ınız da dahil olmak üzere televizyonunuzun altında oturan her kutuyu aynı anda değiştirmeyi hedefliyor. Bu, genel kamuoyunu kesecek bir mesajdır; her zaman daha fazla kolaylık arayan bir kitle.
Ancak Sony, PlayStation 4'ün her şekil ve boyuttaki (hatta küpler) oyuncular ve oyun geliştiricileri için üretilmiş bir makine olduğunu söylüyor. PS4, bağımsız geliştiriciler ve aynı zamanda geliştirme güç santralleri için kolay seçeneklere sahiptir. Tabii ki, PS4'te Netflix ve Amazon kiralıklarını izleyebilirsiniz - ama sıradan oyuncuların hepsi bir milyon cihazda zaten var.
Pazarlamaya Geri Dönmek (Üzgünüm Çocuklar)
Xbox için kaç tane şaşırtıcı münhasır istisna yapabilirsiniz?
hale, Gears, masal güzel bir günde.
Üç.
** Halo 4 muhtemelen bunların hepsini bir araya getirdi. **
Sony vardır onlarca, ama daha dindar oyuncuların dışında kimse onları duymadı. Tabii, herkes adını biliyor. keşfedilmemiş - ama caddeye çıkıp 20 kişilik bir kişiye, herhangi bir oyun oynamış olup olmadıklarını sorun. keşfedilmemiş yarısından daha iyi oynayacağım oyunlar hayır diyebilir. Ama şimdiye kadar yatakhaneye giren hiç kimse oynamadı haleoda arkadaşlarına “Chudz” ve “Live on bu piliçle tamamen ilgili” olarak çay poşetlediler.
Sony, 12 özel stüdyosundan ilk parti oyunlarına milyonlarca dolar harcıyor, ancak oyunların tamamlanmaya başladığında ortalama bir tüketicinin hiçbir fikri yok.Sonuncumuz bu kuralın istisnası olmak). Sony, oyunlarının piyasaya sürülmesine ve oyunların başlarında olduğu gibi daha düşük rakamlar satmasına izin veriyor. Minik Kocaman gezegen ve inFamous onlardan daha fazla milyonlarca satabilirdi.
** Buradaki Farnsworth, senin bir araya gelmeni istiyor, Sony. Ayrıca senin yemeğini istiyor.
Beni Yanlış Kanıtla (Lütfen)
Geçtiğimiz birkaç ay boyunca, gelecek nesillere cesurca girerken Sony'nin işlerini nasıl yürüttüğü konusunda büyük bir destekçi oldum. Çoğunlukla mütevazi davrandılar ve tüketiciye istediklerini vermeye önem verdik. PS4'ten sipariş vermedim, çünkü değil. son derece marjinal iktidarda XBO'yla karşılaştırıldı, ancak destekçilerine bize varolanlar tarafından bize büyük bir iyilik yapıyorlar gibi davranmadıkları için. Bize müşteriler gibi davranıyorlar.
Ne yazık ki, Xbox One’ın DRM işletmesi ve zorunlu Kinect’in etrafında dönen çeşitli fiyaskolar, Microsoft’un daha geniş bir kitleye mesajını daha etkili bir şekilde iletmesi nedeniyle muhtemelen ilk birkaç ay sonra bu kadar bir fark yaratmayacak. Umarım TGS'yi takip eden Sony, kelimeyi ortaya çıkarmak için destansı bir itiş yapacaktır. Ancak, eğer PS3 ve Vita'nın kaderine benzer şekilde, yine bir niş pazara girmeyeceklerse.
Ama ben bir pazarlama ya da e-con uzmanı değildim, SİZ (evet, siz) ne düşünüyorsunuz? Sony uzun vadede zirveye mi çıkacak, yoksa Xbox One başlamadan önce şirketin 4-6 aylık üstünlüğün tadını çıkarması gerekecek. Aşağıdaki yorumlarda ses kesilir ve belki de size göre Sony temalı bir ninni söylerim. Bilinmeyen en tema - neden bahsettiğimi biliyorsun.