İçerik
- Çılgın abartma ile dur
- Oyun görüntüleri olmadan fragmanları bırakmayı durdur
- Olumlu kapsama alanı için münhasırları "ödüller" olarak göstermeyi bırak
- Ayrıca daha iyisini yapabiliriz ve
Öncelikle açık olalım: Oyunlarını pazarlamak ve tanıtmak isteyen bir şirkette kesinlikle yanlış bir şey yoktur. Geliştiriciler, sevdiğimiz oyunları yapmak için çok çaba harcıyor, çoğu zaman kapıdan bir ürün çıkarmak için birkaç yıl boyunca cezai saatler sürüyor. Ve PR düşman değil; bunun tam tersi, oynamak için en heyecanlı olduğumuz oyunlar hakkında bilgi edindiğimiz kanal olmalısınız.
Meli operatif kelime olmak. İdeal olarak, PR temsilcileri, bir geliştirici veya yayıncının yüzü olarak rollerini ciddiye alan ve mesleklerine etik ve uygun bir sorumlulukla yaklaşan vicdani kişilerdir. Ancak, çoğu zaman bir oyunu neyin harika yaptığını vurgulamaya çalışmak yerine, Halkla ilişkiler temsilcisi, zıt bir zihniyet geliştirdiBüyük satışlara giden en kolay yol manipülasyon ve aldatmadır.
Sorun şu ki, oyuncular meraklı. Eğlence alanındaki en zeki ve algısal demografilerden birini temsil ediyoruz ve bu kadar kolay kandırılmadık. Eğer oyunculara ulaşmak istiyorsanız, gerçek, şeffaf ve dürüst olun ve bize “hedefler” veya “tüketiciler” yerine insan olarak davranmaya başlayın. Yardıma mı ihtiyacınız var? Gameskinny senin için burada.
Çılgın abartma ile dur
Ağır üretilen ve sahnelenen Ejderhanın Yaş Sorgusu Bu ayın başlarında çıkan bir treyler, bir stüdyo çalışanı Engizisyon’da ne kadar mümkün olduğu konusunda açıkça koçluk ve prova yapılıyor Oyunda her kaya ve çalının altında bir şey bulve nasıl her köşesinde bir sürpriz var.
Gerçekten mi? Her çalılık, ha? Her köşe? Bana söylüyorsunuz, hanımdan HP'yi kurtarmak için gittiğim köşede, gölgelerde gizlenen epik bir sürpriz olmadan bir köşeye dönemeyeceğim. Bu artık hoş gelmiyor bile, derinden rahatsız edici geliyor.
durdurmak. Üst dilin üzerinde durun, “konsolumuz geleceği değiştirecek”, “oyun oynama şeklinizi yeniden tanımlayın”, “eşsiz gerçekçilik”, “mükemmel, reaktif AI”. Bu tür bir konuşmayı ne olduğu için anında tanıyoruz: sıcak çöp, anlamsız. Daha kötüsü, her iki tarafın değerli zamanını boşa harcıyor. Her yıl E3'teki hiperbolik dili basın konferanslarından kesebilseydik, ya 20 dakika süreceklerdi ya da 15 oyun daha göstermeye yetecek kadar zaman olurdu. Çok uzun
Oyun görüntüleri olmadan fragmanları bırakmayı durdur
Bu, pek çok PR firmasının emmiş gibi göründüğü bir ders, ancak yine de oyun içi çekimlerde tek bir çerçeve göstermeyen hayal kırıklığı yaratan düzenlilik ile birlikte "teaser fragmanları" veya "sinema fragmanları" alıyorsunuz.
durdurmak. Bir fragmanın amacı, bize bir oyunun gerçekte ne olduğu, nasıl oynandığı, eğlenceli olacağı hakkında bir fikir vermektir. Oynayacağımız oyun gibi hiçbir şeye benzemeyen önceden belirlenmiş bir film hiç kimseye yardım etmiyor ve bu "sinematik" diziler dönmeye başladığında, gözlerimiz parlıyor ve görene kadar saniyeleri sayıyoruz biraz oyun ya da Vanity projenize bakmak yerine aslında oynayabileceğimiz tüm oyunları düşünerek.
Olumlu kapsama alanı için münhasırları "ödüller" olarak göstermeyi bırak
Nihai müşteriden izole edilmenin kolay olduğunu hayal ediyoruz ve bu nedenle, münhasırları bir prize olumlu bir kapsama alanı olarak verdiğinizde kimsenin farketmediğini varsayalım. "Son zamanlarda benim için ne yaptın?" Basınla olan ilişkinize yaklaşma, nesnelliği manipüle etmek için bariz bir girişimdir. Kirli, ahlaki açıdan anlaşılır ve altında. durdurmak.
Ayrıca daha iyisini yapabiliriz ve
PR zor bir konserdir. Pazarlamacılar, tanımı gereği, en az iki ustaya ve genellikle daha fazlasına hizmet etmek zorundadır. New York merkezli bir pazarlama şirketinin temsilcisi, anonimlik koşuluyla konuşan, bir mesajı iki yönde filtrelemenin zorluklarını ele alıyor.
Halkla ilişkiler deneyimlerime göre, diğer özel şirketler ile çalışmak - özellikle oyun oynamak değil, aynı zamanda bu sektörler için uzmanlaşmış şirketler ve ticaret muhabirleri - kesmek genellikle bu uzman şirketin başkanları ile medya kapsamının nasıl çalıştığını anlama arasındadır. Örneğin, Halkla İlişkiler Temsilcileri sıklıkla, bir muhabirin en iyi dil ve reklamcılık jargonu hakkında sinirleneceği bilgisine sahip. Muhabirin sıkça görmediği şey, bir PR çalışanının görevinin bir irtibat - bir mesajlaşma - ve müşterilere neyin baskı altına girip neyin girmeyeceği ve neyin kontrol edilip neyin kontrol edilemeyeceği ve neyin kontrol edilip edilmeyeceği konusunda tavsiyelerde bulunabilir. takdir etmeyecek, müşteriler sık sık anlamıyor ya da dinlemiyor. Bu bazen haberciyi vurmama durumudur çünkü müşteri PR ve muhabirlerin nasıl çalıştığını anlamadı, bilmek istemiyor ve bilmek için vakti yok.
Gazeteciler de kesinlikle suçlu. Bu fragmanları çalıştırmazsak, bu istisnaları kabul etmezsek veya bu hiperbolik alıntıları basmazsak, asla gün ışığını görmezler. Bu tür gölgeli pazarlama, editoryal taraftaki ortak komplocuları gerektirir ve biz de, açık, manipülatif ve aldatıcı reklamları göstermeme veya onu, suçsuz, ağızlık veya megafon gibi davranmak yerine, gösterme sorumluluğuna sahibiz.